Los anuncios sexistas de juegos y juguetes han aumentado por primera vez en cuatro años, al pasar del 28,46% de 2105 al 43,27% en 2016, según se recoge en el informe anual sobre la campaña navideña de juegos y juguetes 2016, elaborado por el Observatorio Andaluz de la Publicidad no sexista, del IAM, en colaboración con el Consejo Audivisual Andaluz, que ha presentado la delegada de Igualdad, Salud y Políticas Sociales, María Ángeles Luna.

El citado informe tiene como objetivo evaluar qué tipo de publicidad se lanza en época previa a las compras navideñas, periodo que acapara el 705 de las ventas anuales de juegos y juguetes. La delegada ha señalado que estos datos «deben ponernos en alerta como sociedad, frenando cualquier paso atrás en conciencia de género, y ha pedido la máxima colaboración de agentes de socialización tan importantes como la publicidad».

Según el informe presentado, cuatro de cada diez anuncios de juguetes son sexistas, si bien la cifra queda ya lejos de los ocho de cada diez del 2013. El informe analiza un total de 379 anuncios de catálogos y televisión durante el periodo del 10 de noviembre al 10 de diciembre, época previa a las compras navideñas. Del total de anuncios, 43,27% son sexistas, cinco puntos porcentuales más que en el 2015, mientras que las buenas prácticas bajan, al pasar del 32,09% del 2015 al 30,6% en 2016. El resto, un 26,12% son neutros, subiendo 14 puntos porcentuales respecto al 2015.

Por tipología de juego o juguete, los de aprendizaje personal (con los que se imita la realización de tareas adultas) representan el 69,12% del total de anuncios analizados, y en ellos, el 56,10% son sexistas (baja respecto al 57,5% del 2015). En cuanto a juegos educativos (33,77% de los anuncios) se detecta que el 69,76% de los mismos tienen un carácter neutro (similar a años anteriores), mientras que los participativos (19,52% del total) presentan sexismo en un 50% de los casos, subiendo al 32,5% del 2015.