El Ayuntamiento de Priego participará, junto con Turismo de la Provincia de Sevilla y varias entidades italianas, en la creación de un "laboratorio urbano" para promocionar el valor de la identidad mediterránea, proyecto que se enmarca dentro del programa europeo Identitatis virtus .
El objetivo global del proyecto es adoptar un modelo turístico homogéneo adecuado a las características de cada uno de los socios participantes, que respete la idiosincracia, la arquitectura tradicional y la identidad de la cultura de cada zona. Con este fin, se creará un "laboratorio urbano", a partir de la memoria histórica de los ciudadanos y con la participación de actores públicos y privados.
