Cáritas ha apreciado un notable aumento de la demanda de ayuda de personas necesitadas en Baena y ha tenido que multiplicar sus esfuerzos en este sentido. Esta entidad ofrece alimentos y ropa, aunque, en concreto, en esta época estival el ropero permanece cerrado por motivos de higiene.
En los nuevos rostros de la pobreza hay familias de clase media, con hijos y donde el cabeza de familia ha perdido el empleo. La crisis actual se caracteriza por el pudor de "los nuevos pobres" para reconocer una situación en la que nunca antes se habían visto. En este sentido, el vicepresidente de Cruz Roja, Juan Manuel León de Toro, señala que uno de los handicap es detectar a estas personas y hacerles ver que "pasar un bache no tiene que avergonzar a nadie".
