El plan de marketing y aprovechamiento turístico de Palma del Río propone 106 acciones a desarrollar hasta el 2019. Las medidas están valoradas en una horquilla de entre 1 millón y 1,3 millones de euros, inversión que se sostendría con la implicación de distintas administraciones y la iniciativa privada. La concejala de Turismo, Esperanza Caro de la Barrera, explica que «se trata de un documento base, es un documento vivo donde se irán incorporando todas las acciones necesarias», añadiendo que «la financiación municipal será bien desde las arcas municipales o con recursos externos, por ejempleo la Edusi, o convocatorias de otras administraciones». La concejala apunta que al aprobarse los presupuestos se determinará que recursos se destinan a este plan.

El plan de marketing turístico es una iniciativa de la asociación de empresarios, Empa, cuya redacción se ha sustentado gracias al convenio que matiene la patronal con el ayuntamiento y se ha financiado en tres anualidades. La empresa cordobesa Vente Consultoría ha redactado el plan. El presidente de Empa, José Palma Contreras, afirma que «ha sido fundamental la implicación del pleno porque hablamos de desarrollo». La Corporación ha aprobado la propuesta con el voto a favor de PSOE, PP, IULV-CA y Andalucistas, la abstención de Ahora Palma.

De las 106 acciones, se han priorizado un total de 27, que son los proyectos que aparecen en el primer año (2017) del cronograma de ejecución. Entre ellas, aparecen programas formativos especializados para los empresarios del sector turístico, apertura a la visita turística del claustro de Santa Clara, personal para el área de Turismo y dar a conocer el patrimonio local. Caro de la Barrera precisa que ya se están realizando estas acciones.

Otras propuestas son solucionar la conexión entre la ciudad y la estación de tren y el nombramiento de embajadores.