La nueva tienda barata que arrasa en España y amenaza a Primark

La nueva cadena de productos baratos ya ha abierto 41 tiendas en España, y no piensa detenerse

Primark lleva años sacando músculo en España, donde cuenta con 56 tiendas y una inversión de 100 millones de euros, de los cuales destinará 80 millones a nuevas aperturas y 20 millones a la renovación de otras antiguas. Más allá de la repercusión que pueda suponer esta inyección para la economía, la compañía espera abrir 1.000 nuevos puestos de trabajo en varias comunidades autónomas: un incremento del 11% de su plantilla actual.

La expansión de Primark, una compañía del grupo Associated British Food, llegó a España en 2006, con la apertura de su primera tienda en el centro comercial Plenilunio de Madrid e hizo gala de su posición en el mercado español con la inauguración de su buque insignia: el local de la Gran Vía de Madrid, que se ha convertido en la tienda más grande y más visitada de todo el país.

Ahora, la cadena de fast fashion que parecía no tener competidor, empieza a mirar de reojo una peligrosa irrupción que llega al mercado español: se trata de Miniso, una nueva marca de productos baratos que compite directamente con Primark, Lefties o Tiger.

Miniso abrió su primera tienda en 2019, y hasta ahora a abierto 41 establecimientos en toda España: un crecimiento vertiginoso para una empresa que tan solo lleva cuatro años en el país.

La apuesta de Miniso por el mercado Español se concreta en la apertura de una tienda en el centro de Madrid, en la calle Fuencarral; así como la inauguración de un local en el centro The Style Outlets en San Sebastián de los Reyes, Madrid.

¿Por qué tiene tanto éxito Miniso?

Sin duda, Miniso cuenta con dos grandes propuestas: los precios baratos y la calidad de sus productos. Pero además estos principios rectores que guían al desarrollo de producto de la nueva tienda low-cost, hay otro valor que reflejan en sus principios de la marca que puede explicar el secreto de su éxito: además de fabricar artículos de calidad a buen precio, Miniso también busca que estos puedan transmitir alegría a sus clientes.

La felicidad como valor de marca se traduce, en este caso, en artículos agradables estéticamente, con colores y diseños cuidados que apetece adquirir, aunque en muchas ocasiones no sea estrictamente necesario.

Además, Miniso apuesta por el diseño original y la rotación constante de los productos, lo que provoca que cada vez que visitemos la tienda podamos encontrar nuevos artículos diseñados por la Miniso Original Design Academy, la academia encargada de imaginar las nuevas incorporaciones de su catálogo.