Palma ha estado en la Feria Internacional de Turismo bajo el paraguas del destino turístico Valle del Guadalquivir. Ayuntamiento y Empa han presentado las potencialidades turísticas de la ciudad, con singularidades como el diseño de Sara de Benítez, la apertura del espacio Victorio y Lucchino en Santa Clara y personajes históricos con Arrempuja.
