Lucena se promocionó en Valladolid como un destino de interior del centro del Andalucía en la feria INTUR, el principal evento turístico a nivel nacional especializado en el turismo de interior, cultural y gastronómico al que acudió el alcalde lucentino, Juan Pérez, para participar en diferentes acciones promocionales. En Valladolid, Lucena presentó su oferta turística formando parte de las marcas Ruta Caminos de Pasión, Fundación de ciudades medias Tu Historia y la Subbética. «En estos tres productos aglutinamos la amplia variedad de recursos turísticos que oferta Lucena, una ciudad en permanente evolución capaz de generar un interés turístico para los visitantes con actividades muy diversas», defendió el alcalde, que puso de relieve «el empeño de empresas e instituciones por posicionar a Lucena, dentro de su entorno de la Subbética, como un destino turístico donde prima la calidad y la profesionalidad». Entre los encuentros programados con agencias de viaje y medios de comunicación, Juan Pérez destacó las acciones llevadas a cabo para que los empresarios del Centro de Iniciativas Turísticas de la Subbética hayan podido participar en la bolsa de contratación que organiza la Comunidad de Castilla y León. Cabe destacar que Intur recibió más de 44.000 visitas.
