El Ayuntamiento de Lucena se reivindicó como destino turístico de compras durante la última edición de Fitur, que se celebró en Madrid del 23 al 27 de enero, con la puesta en marcha de una campaña de promoción bajo el lema Lucena, ven y llévatela. El alcalde, Juan Pérez, anunció que era la puesta de largo de esta campaña, que tuvo lugar durante la tercera jornada de Fitur en la sala principal de presentaciones del pabellón de Andalucía, en lo que representó «una apuesta de la Consejería de Turismo por el potencial turístico de Lucena como destino en el centro de Andalucía». La campaña Lucena, ven y llévatela tratará de poner en valor a lo largo de todo este año 2019, tras su presentación en Fitur, los recursos comerciales ofertados por la ciudad, que a juicio del alcalde se sustentan en unos datos que «nos invitan a desarrollar con fuerza esta línea estratégica del turismo comercial y de compras»: 15.000 metros de itinerarios turísticos, 25.000 metros cuadrados de establecimientos comerciales, 27.000 metros cuadrados de plazas y espacios de esparcimiento, 22 recursos turísticos y 45 espacios gastronómicos que aglutinan cada uno de ellos bares y restaurantes.
«Son datos de sobra para dedicar un año entero de nuestra promoción turística a esta línea contemplada en nuestra estrategia de turismo en red», comentó Juan Pérez, quien aseguró que en Fitur la delegación lucentina también contó con representantes del comercio local, especialmente del Centro Comercial Abierto Eliossana, como «colaboradores activos y necesarios en la promoción de Lucena como ciudad atractiva para compras». El valor patrimonial, la singularidad de sus tradiciones y el extraordinario legado cultural del municipio integró el contenido a promocionado en Madrid por entidades como Caminos de Pasión, la Red de Juderías, Tu Historia, Acevin o la Ruta del Tempranillo, de las que Lucena forma parte. Mención especial merece la Subbética, un destino turístico que basó en el turismo de naturaleza su presencia en Fitur. Juan Pérez quiso reivindicar «el turismo como eje dinamizador de la economía lucentina».
