Vittorio Colao, consejero delegado del grupo Vodafone, crítico acérrimo de los costes excesivos de la retransmisión del fútbol, no cree que sea una gran estrategia de mercado para operadoras de móvil. Estas declaraciones aparecen a tan solo unos meses de que, las diferentes plataformas, vuelvan a negociar los derechos telelevisivos tanto de la Liga Santander como de la Liga de Campeones.