Los creadores de contenido en Instagram acusan una brecha salarial en favor de los hombres, que se traduce en un 27% más en las historias promocionales o un 49% en el caso de un formato de publicación, historia y vídeo no IGTV, informa Europa Press.
La encuesta, realizada por HypeAuditor, recoge las respuestas de 1.600 'influencers' o creadores de contenido en la red social Instagram procedentes de 40 países y que se dividen en cuatro niveles según los seguidores: 'microinfluencers' (entre 5.000 y 20.000), 'influencers' de nivel medio (entre 20.000 y 100.000), 'macroinfluencers' (entre 100.000 y un millón) y 'megainfluencers' y celebridades (más de un millón).
CIFRA PARECIDA
Los datos de HypeAuditor indican que, a nivel global, el número de mujeres y hombres 'influencers' es similar: hay un 50,5% de creadoras y un 49,5% de creadores.
La empresa recoge en su informe que, en el formato de publicación promocional, el pago medio a los hombres es de más de 1.411 dólares (unos 1.265 euros) frente a los 1.315 dólares a las mujeres (más 1.175 euros), una diferencia del 7%.
Siguiendo con las publicaciones, en el caso de los hombres 'macroinfluencers' y 'megainfluencers', el pago medio es de 2.643 dólares (más de 2.365 euros) , mientras que las mujeres de las mismas franjas reciben de media 2.420 dólares (casi 2.170 euros).
DIFERENCIA TAMBIÉN EN LAS HISTORIAS
La diferencia sigue en el caso de las historias promocionales. Con una diferencia del 27%, la media de pago a los hombres se sitúa en los 809 dólares (casi 725 euros), mientras que las mujeres cobran 633 dólares (más de 565 euros).
En esta categoría, la prevalencia de pagos más altos a los hombres se aprecia en las franjas de 'influencers' de nivel medio y 'megainfluencers', donde alcanza el 92% y el 30%, respectivamente. No obstante, en la franja de los 'microinfluencers', las mujeres cobran un 47% más que los hombres (28 dólares por historia frente a 19 dólares; más de 25 euros frente a más de 17 euros).
PAGO DEL FORMATO PROMOCIONAL
La brecha de pago se amplía en el caso del formato promocional que combina la publicación y la historia. De media, la diferencia se incrementa hasta el 49,6%: 3.051 dólares (más de 2.730 euros) para los hombres y 2.040 (más de 1.825 euros) para las mujeres.
Un cuarto formato promocional (publicación, historia y vídeo no IGTV) recoge de nuevo la diferencia entre los pagos a mujeres y hombres. De media, un creador hombre recibe 4.042 dólares (más de 3.620 euros) frente a los 2.704 de las mujeres (más de 2.420 euros), un 49% más.
La diferencia más amplia se encuentra en la franja de los influencers de nivel medio, que asciende hasta el 125%. Los pagos medios para hombres son de 1.122 dólares (más de 1.000 euros) mientras que para las mujeres, de 499 dólares (más de 445 euros).
NÚMERO EQUIVALENTE DE PRESENCIA
El informe destaca que las diferencias apreciadas no se pueden vincular a la mayor presencia de creadores de contenido de un sexo determinado, dado que las cifras son equivalentes.
No obstante, indica que al tratarse de un sector no regulado, son los propios 'influencers' quienes establecen los precios y posteriormente se acuerdan los pagos finales en una negociación.
