Los planes turísticos de grandes ciudades tienen como objetivo potenciar la competitividad del destino en turismo urbano en núcleos de más de 100.000 habitantes. Persiguen diversificar la oferta de las capitales andaluzas, ampliando su espacio turístico y creando nuevos productos. El turismo urbano cuenta con una demanda creciente para consumir recursos culturales (museos, monumentos o gastronomía) y realizar otras actividades como las compras o el ocio nocturno. Turismo desarrolla actualmente planes en Granada, Jaén, Jerez de la Frontera, Marbella, Málaga y Sevilla, que conjuntamente mueven unos 73 millones de euros. Los de mayor presupuesto son Málaga (22,1 millones), el plan se centra en el Museo Picasso; y Sevilla (22 millones de euros y 13,2 de la Junta) se juega con el eje del río. En Granada, 9,6 millones, se persigue la redefinición de este destino consolidado con la elaboración de nuevos itinerarios y ejecuta obras específicas en el Albaicín y el Sacromonte. En Jaén cuenta con 4,9 millones, de los que 2,9 son financiados por la Junta, y se centra en el desarrollo de rutas gastronómicas o la instalación de almazaras-escaparate con catas para turistas. Jerez (4,8 millones) quiere posicionar a la ciudad en los mercados internacionales y trabaja sobre segmentos específicos como el cultural, ecuestre, flamenco o enológico. Y Marbella, que destina 9,4 millones a su plan para adecuar espacios naturales y recuperar el casco, las playas y paseos marítimos.
