El proyecto de posicionamiento de la marca territorial Córdoba, liderado por la Universidad de Córdoba y la asociación Cordobaactiva, y apoyado por la Diputación y el Ayuntamiento, cuyos resultados han sido presentados esta mañana en el Rectorado, concluye que la marca Córdoba se percibe en el exterior sobre todo por su turismo y gastronomía y el patrimonio cultural, mientas que sectores con gran potencial, como el de la salud o el agroalimentario, deben potenciarse como "ejes motores" hasta casi duplicar su percepción actual.
Así se concluye de este estudio, que tiene un gran trabajo detrás, con más de 1.761 encuestas, y ha contado también con la colaboración de empresas privadas, en el que se propone para la marca el lema 'Córdoba, tierra que abre puertas', para que se gestione como "marca colectiva" por las instituciones, a través de la creación de una mesa de coordinación, para elaborar un plan de actuación anual, de un consejo asesor y consultivo y del foro Marca Territorial Córdoba.
Eulalio Fernández, director de la Cátedra Córdoba, Ciudad Mundo de la UCO, ha explicado que lo que se pretende en definitiva es "una gran campaña de comunicación para hacer que la percepción que se tiene desde fuera sobre Córdoba sea acorde con el músculo socioeconómico de la provincia y se traduzca en oportunidades". Leónidas Cabrera, coordinador técnico del proyecto, ha señalado que la "marca Córdoba existe y lo que proponemos es un lema y unas propuestas para que las instituciones públicas y privadas tengan todas el mismo discurso". En este sentido, el posicionamiento ideal que se propone es convertir a Córdoba en "la provincia española que mejor promueve, desde su identidad patrimonial, el desarrollo integrador y sostenible del territorio, liderando la innovación y la producción de calidad en los sectores agroalimentario y agroindustrial, de la salud y de la distribución, vinculando este último con su ubicación estratégica".
Si bien Córdoba se percibe como una provincia ligada a la actividad agraria y agroalimentaria, "no se identifica como territorio especialmente emprendedor e innovador", según el estudio, algo que, según el rector, José Carlos Gómez Villamandos, se debe a que "no lo ponemos en valor".
Tanto el rector como Mª del Mar Téllez,, presidenta del Instituto Municipal de Desarrollo Económico y Empleo (Imdeec), y Ana María Carrillo, presidenta del Instituto Provincial de Desarrollo Económico (Iprodeco) consideraron este estudio como un importante punto de partida para poner en valor todo el potencial que tiene la provincia y "abrir nuevas vías" y "ventajas competitivas".
