La electrónica de consumo, los electrodomésticos, los móviles y la informática venden cada vez menos y lo hacen a precios más baratos. Hasta un 9% en conjunto. Es el efecto de la crisis, dicen, que ha impulsado la búsqueda de productos más asequibles. Tan solo el pequeño electrodoméstico mantiene tarifas y demanda, beneficiado por el boom de las cafeteras domésticas monodosis y las planchas de pelo. Es consecuencia del auge del consumo en casa ante la reducción del gasto externo en ocio.

Por sectores, la facturación de la electrónica de consumo (que supone casi un tercio del mercado) cayó el 10%; los grandes electrodomésticos, el 9,5%; las tecnologías de la información, el 10%; las telecomunicaciones, el 6,46%, y la fotografía se llevó la peor parte, con el 13%, por el descenso de precio general de las cámaras. También la informática anda por los suelos, con una caída en valor del 16,7%, según la consultora GFK, que cifra el recorte de precios en una media del 9%. Su rival Nielsen lo eleva incluso hasta el 15,3%.

Los motivos del descenso son variados. Los fabricantes de electrónica lo atribuyen a un cambio en la demanda. "Las gamas altas se mantienen porque tienen su propio mercado, pero las gamas medias son las más afectadas porque la gente busca productos cada vez más baratos", explican en el sector.

MENOS ROTACION La venta de televisores se resintió en otoño del efecto de una campaña de verano con grandes ofertas y mucha venta animada por la Eurocopa y, en menor medida, por los Juegos Olímpicos. En Navidades, las tiendas optaron por las grandes ofertas y en los próximos meses los consumidores se pueden encontrar "o que continúen bajando los precios o que haya un repunte por el cambio de modelo basado en grandes volúmenes y rotación de ventas", explica Marcos García Esteban, director de la división de audio-vídeo de Samsung.

Precisamente, las ofertas de las compañías coreanas, menos afectadas por las oscilaciones de la moneda que están hundiendo a sus rivales japoneses, han sido quienes han puesto los precios bajo mínimos y han reducido la facturación general, según el sector. "La distribución está reduciendo el margen para seguir manteniendo el nivel, pero lo cierto es que se está vendiendo mucho menos. Nosotros no vamos a competir con los coreanos, porque no es nuestra guerra. Iremos a la alta gama", asegura Gonzalo Condés, responsable de producto en Philips.

NUEVAS DEMANDAS En informática, las grandes estrellas son los discos duros --por las necesidades de almacenamiento de fotos, películas y música-- y los netbooks , ordenadores pequeños de bajo precio pensados para conectarse a internet. Pero estos han reducido la facturación. Toshiba, uno de los líderes del mercado, asegura que en el 2008 creció el 20% en unidades, pero redujo los ingresos casi en proporción porque "el netbook canibaliza las ventas de los portátiles", dice Alberto Ruano, director de la filial española.

Paradójicamente, son las empresas quienes están manteniendo las ventas en informática. "El descenso en el consumo empresarial se notó antes que en el particular, pero con la crisis asentada, el decrecimiento sigue en las familias y las ventas en empresas han crecido más de 8 puntos", aseguran en PC City.

La demanda en gran electrodoméstico, en cambio, está estancada y sufre la caída de las ventas de pisos. "Si antes había quien se compraba una nevera antes de arreglar la que tenía, ahora prefieren repararla", aseguran en El Corte Inglés.