¿Ha estado Endesa dando pistas a través de su campaña publicitaria sobre quién iba a ser el caballero blanco que le iba a rescatar de las garras de Gas Natural? La duda la tienen todos los que han podido comparar las imágenes de la campaña de Endesa con las que aparecen en las portadas de los informes anuales de E.ON. La polarización de ambos mensajes en torno a la palabra inglesa on (encendido), escrita con el mismo tipo de letra, ha desatado las especulaciones más imaginativas. Además, incluso tres personajes de la campaña de la española se parecen mucho a los de la alemana.
El capítulo de especulaciones incluye la de que el on de Endesa es un no a la OPA que actuó como desencadenante de la campaña. O que la E de Endesa se transformaba en E.ON unida a la preposición inglesa. Lo cierto es el asombroso parecido entre las imágenes proyectadas por ambas compañías. "Las similitudes son muy obvias y las coincidencias muy fatales", afirma Tomás Camarero, profesor de Publicidad de la escuela de negocios IEDE. Camarero sopesa la posibilidad de que la OPA de E.ON se gestase en realidad antes de la de Gas Natural. "Aquí ha habido algo, porque las coincidencias son muy sospechosas. O se han copiado o la OPA de E.ON viene de atrás y se ha querido con la campaña poner en relación a las dos compañías y comunicarlo connotativamente", asegura. En cambio, José Guerrero, presidente de la agencia de publicidad Guerrero & Partners, cree más en que ha sido una casualidad: "A veces ocurre que los creativos miran books del sector para inspirarse y se les queda grabado". Fuentes de Endesa recuerdan que la campaña se lanzó el 21 de noviembre, fecha en que las conversaciones con E.ON "no habían comenzado". Y el presidente de la eléctrica, Manuel Pizarro, dijo que "no ha habido nada premeditado" y que "el on es más fácil de entender que decir enchúfate o enciéndete ".
