Un plan estratégico impulsará el comercio de Baena: 28 acciones para mejorar ventas y potenciar el turismo

El Ayuntamiento de Baena ha presentado oficialmente el Plan Estratégico de Comercio 2026-2030, un documento técnico que marcará la hoja de ruta para la revitalización, modernización y fortalecimiento del sector comercial del municipio durante los próximos cinco años.

La comparecencia ha contado con la participación de la alcaldesa, María Jesús Serrano; el presidente de la Asociación de Empresarios de Baena (UNEBA), Manuel Muñoz; el responsable de la consultora Geomarket, Antonio Palma, encargada de la redacción técnica del plan; y la concejala de Comercio, Antoñi Peña.

La alcaldesa ha subrayado que no se trata de “un simple documento”, sino de “una herramienta estratégica, participativa y realista para impulsar el presente y el futuro económico de la ciudad”. En este sentido, ha destacado que es la primera vez que Baena cuenta con un plan integral específico para su comercio local.

Un diagnóstico detallado del sector

Baena, con una población aproximada de 18.500 habitantes, presta servicios a una población que supera los 35.000 vecinos en el conjunto de la comarca. El municipio cuenta con más de 1.200 empresas y alrededor de 250 pequeños y medianos establecimientos comerciales, que suman más de 22.000 metros cuadrados de superficie de venta.

El estudio técnico revela un potencial comercial cercano a los 85 millones de euros anuales, frente a una demanda estimada de 74 millones, lo que evidencia la necesidad de mejorar el posicionamiento competitivo del comercio local y reducir la evasión de gasto hacia otros municipios o plataformas digitales.

El sector agroalimentario concentra cerca del 70% del volumen comercial, mientras que otros ámbitos como equipamiento personal, hogar, cultura y ocio presentan margen de crecimiento.

Antonio Palma ha explicado que el plan parte de un diagnóstico exhaustivo basado en encuestas a comerciantes y consumidores, análisis urbanístico y estudio socioeconómico. “Un plan estratégico no es una varita mágica, sino una herramienta para detectar problemas y establecer soluciones concretas”, ha señalado.

Cuatro ejes estratégicos y 28 acciones concretas

El Plan Estratégico se estructura en cuatro grandes programas: organización y gestión, para fortalecer la colaboración público-privada; urbanismo comercial, orientado a mejorar ejes comerciales y reactivar locales vacíos; comunicación y promoción, para proyectar una imagen conjunta de Baena como ciudad de compra; y modernización y captación empresarial, centrado en digitalización, innovación y apoyo al emprendimiento.

En total, el documento desarrolla 11 medidas y 28 acciones específicas, que incluyen desde campañas de dinamización hasta actuaciones urbanísticas para conectar zonas comerciales tradicionales.

Entre las propuestas destaca la mejora de la conexión entre distintas áreas comerciales del municipio, con especial atención a la revitalización de calles estratégicas y la integración del comercio en la promoción turística.

Comercio, turismo e identidad

La alcaldesa ha insistido en que el comercio “no es solo economía, es vida urbana, cohesión social e identidad”. En este sentido, el plan plantea una mayor vinculación entre comercio y turismo, aprovechando el patrimonio histórico y cultural del municipio, como la Semana Santa, el legado monumental o los recursos naturales del entorno.

Asimismo, el documento incorpora mecanismos de gobernanza, seguimiento y evaluación periódica, con indicadores medibles y calendario de ejecución, con el objetivo de evitar que quede en una mera declaración de intenciones.

Impulso al Centro Comercial Abierto

Durante la comparecencia también se ha abordado el proyecto de Centro Comercial Abierto, que avanza en paralelo al plan estratégico. Desde UNEBA se ha destacado que ambas iniciativas se complementan y que disponer de este documento facilitará el acceso a subvenciones y líneas de financiación para modernización, promoción y digitalización.

“El plan nos da una hoja de ruta clara y suma puntos a la hora de solicitar ayudas”, ha señalado el presidente de la asociación empresarial.

Con esta iniciativa, el Ayuntamiento de Baena da un paso decisivo hacia un modelo comercial más competitivo, innovador y adaptado a los nuevos hábitos de consumo, con el objetivo de consolidar al municipio como referente comercial de la comarca entre 2026 y 2030.