El auge experimentado en los últimos meses en la exportación de vinos y alcoholes en el sur de Córdoba ha despertado las expectativas del sector vitivinícola. El incremento de las ventas se ha disparado, tanto en los mercados de interior como en la exportación, posibilitando la eliminación de los excedentes productivos que venían dificultando la comercialización y provocando el estancamiento de los precios. Así lo pone de manifiesto en declaraciones a CORDOBA, el representante de las cooperativas en la federación provincial y presidente, a su vez, de la cooperativa La Aurora, Juan Rafael Portero Criado, para quien , "en este momento, todo el que quiere vender vino, puede hacerlo sin problema", ya que la demanda supera ampliamente a la oferta. Una situación insólita en esta comarca, en la que la superficie vitícola ha ido descendiendo desde la década de los 70 con más de 30.000 hectáreas, hasta las 6.000 que se contabilizan en la actualidad. En cuanto al precio de los vinos de mesa sin denominación de origen ha experimentado un crecimiento de hasta el 30% en los primeros meses de la campaña , y del 50% en la actualidad.
Según Portero Criado, esta situación es muy tenida en cuenta por los viticultores, ya que la tendencia a mantener e incluso a ampliar el auge de los mercados, convierte el cultivo de la vid en el sur de Córdoba en una explotación rentable y con futuro. De manera similar al proceso seguido en casi todas las comarcas vinícolas de España, Portero ha hecho un llamamiento a los viticultores que se planteen el arranque de sus viñedos por el envejecimiento de los mismos o por cualquier otra razón, para que estudien la posibilidad de reconvertir o reestructurar sus viñas con el apoyo de la UE, aprovechando que los citados planes cofinanciados por Europa culminan en el 2013.
