La primera empresa que comenzó a trabajar en comercio justo en España, denominada Ideas (Iniciativa de Economía Alternativa y Solidaria), ha abierto en Villafranca un centro de distribución para España y Portugal de productos elaborados en países de Sudamérica. Roberto Ballesteros, presidente de esta entidad, manifestó que tienen tres gamas de productos (artesanía, textil y alimentación), todos ecológicos y la gran mayoría certificados. Ideas adelanta el dinero en origen, pagando un precio superior al de mercado, "que en alimentación casi lo doblamos, y establecemos relaciones comerciales a largo plazo, por lo que las cooperativas pueden planificar su producción y crecimiento; que no haya explotación infantil, que haya equidad de dinero tanto para hombres como para mujeres y las estructuras sean democráticas". A estas nuevas instalaciones, situadas en el polígono Dehesa de Cebrián, han sido invitados el alcalde de Villafranca y presidente de la Mancomunidad del Alto Guadalquivir, Francisco Javier López Casado, y el diputado provincial de Cooperación, Antonio Sánchez Villaverde, quienes han destacado el valor social que desempeña esta empresa, donde se trabaja para que el dinero que se obtenga sea para construir recursos hídricos, colegios, hospitales, etcétera. Ideas distribuye más de 600 productos.
